Nachhaltigkeitskommunikation

Gutes Tun und (richtig) darüber berichten

Mit professioneller Nachhaltigkeitskommunikation trägst du das ESG-Engagement deines Unternehmens in die Welt.

Egal, ob ihr schon wesentliche Schritte in Richtung Klimatransformation unternommen habt, Maßnahmen zu Umweltschutz, sozialer und unternehmerischer Verantwortung (ESG) umsetzt und nachhaltige Produkte im Sortiment habt. Oder ob ihr gerade erst beginnt:

Jeder Zeitpunkt ist geeignet, um eure Stakeholder zu informieren. Denn euer Engagement hat einen Impact über die eigentliche Nachhaltigkeit hinaus: Es wird neue Mitarbeiter anziehen und bestehende binden. Es stärkt eure Glaubwürdigkeit bei Kunden – und in der Gesellschaft. Gegenüber Investoren und Geldgebern positioniert ihr euch als verantwortungsbewusstes Unternehmen – und profitiert damit berechtigterweise von Wettbewerbsvorteilen.

Für all das ist es wichtig, WIE ihr Nachhaltigkeitskommunikation ‚betreibt‘. Umweltbezogene Aussagen zu treffen, unterliegt heute strengen Kriterien. Deshalb nutze das Knowhow der Nachhaltigkeitsprofis hier auf ESGready!

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Das ist wichtig bei der Nachhaltigkeitskommunikation

Transparenz

Kommuniziere nur relevante, überprüfbare und nachvollziehbare Informationen – so fordert es die EmpCo* und so stärkst du das Vertrauen in dein Nachhaltigkeits-Engagement.

Ehrlichkeit

Vermeide übertriebene oder falsche Behauptungen. Vertusche nichts! Kommuniziere realistische Ziele und eure Erfolge – aber auch Rückschläge.

Verständlichkeit

Bediene dich einer einfachen und klaren Sprache, um deine Nachhaltigkeitskommunikation für alle Stakeholder verständlich zu machen.

Konsistenz

Eine regelmäßige und konsistente Berichterstattung macht die Fortschritte und kontinuierlichen Bemühungen deines Unternehmens sichtbar und glaubwürdig.

Bildsprache

Auch die Bildsprache sollte präzise, transparent und nicht irreführend sein – um die Umweltvorteile deines Angebots zu transportieren. Vermeide selbst designte Umweltlabels.

Anerkannte Standards

Untermauere deine Kommunikation mit anerkannten Berichtsstandards – z.B. CSRD/ESRS, GRI, Deutscher Nachhaltigkeitskodex (DNK), VSME. Sie liefern dir nachprüfbare Fakten.

Ein guter Startpunkt für Nachhaltigkeitskommunikation? Wenn es beschlossene Sache ist und erste Maßnahmen stehen. Und dann ehrlich, authentisch, transparent und faktenbasiert erzählen!

Angelika Mühleck, purecontent

Nachhaltigkeitskommunikation mit ESG-Verstand

Angelika Mühleck_Nachhaltigkeitskommunikation

Nachhaltigkeitskommunikation – nach innen und außen

Deinem Marketingteam fehlt das Knowhow für die Kommunikation eurer Nachhaltigkeitsbemühungen? Das geht vielen mittelständischen Unternehmen so. Denn diese neue, nicht mehr wegzudenkende Disziplin kann zum Stolperstein werden.

Im Innenverhältnis muss Nachhaltigkeitskommunikation gelingen, weil sie dir hilft, ESG überhaupt umzusetzen. Das klappt bekanntlich nur, wenn es alle Abteilungen und Mitarbeitenden verstehen, daran glauben und mitwirken – und dazu müssen sie erst einmal informiert werden.

In der externen Kommunikation möchtest du deine Nachhaltigkeitsbemühungen absatzfördernd nach außen tragen. Was du dabei beachten solltest, hast du oben schon gelesen. Doch wer in deinem Team kennt die Green Claims Direktive oder das Gesetz ‚Empowering Consumers for the Green Transition‘? Beide zielen darauf ab, dass umweltbezogene Aussagen oder Produktversprechen zu belegen sind. Irreführende Umweltbehauptungen oder das Weglassen negativer Auswirkungen gelten als Greenwashing und können schnell zum Boomerang werden. Ein Feld, auf dem die Kommunikationsprofis auf der ESGready-Plattform zu Hause sind.

Hol dir für deine Nachhaltigkeitskommunikation Unterstützer mit Erfahrung und fachlichem Hintergrund!

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Bei ESGready findest du alle Disziplinen vereint, um deine Klimatransformation zielsicher umzusetzen. Buch dir deine Lösung, die passenden Experten und Tools – von der CO₂-Bilanzierung über die Produktions-Optimierung bis zur Kommunikation deines Nachhaltigkeits-Engagements.

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